Guta Tolmasquim é fundadora e CEO da Purple Metrics, uma startup brasileira que desenvolve software de mensuração recorrente de branding usando inteligência artificial. Sua empresa representa uma das iniciativas mais inovadoras do país na área de marketing analytics, focando em resolver o desafio de mensurar com precisão o impacto das ações de marca.
Co-fundadora da BrandGym em 2017, onde atuou como CEO até março de 2022, Guta acumulou vasta experiência no ecossistema de startups brasileiras antes de se aventurar no desenvolvimento de tecnologia proprietária para atribuição de marketing.
Primeiros Passos e Origem
Guta Tolmasquim é formada em Publicidade pela UFRJ (Universidade Federal do Rio de Janeiro). Sua trajetória profissional começou com foco em growth marketing, onde desenvolveu interesse especial por performance e retorno sobre investimento no marketing.
A inquietação com a dificuldade de mensurar o valor do branding em ambientes de alta performance a levou a migrar para o campo da construção de marca, onde atuou com rebranding de empresas e adquiriu experiência estratégica em negócios, comunicação e métricas.
A Trajetória Empreendedora
BrandGym (2017-2022)
Em 2017, Guta co-fundou a BrandGym, uma agência de branding voltada para startups e empresas de tecnologia. Durante sua gestão como CEO até março de 2022, a empresa atendeu diversas startups, expondo uma lacuna crítica no mercado: a falta de métricas que traduzissem o impacto do branding em resultados tangíveis.
Purple Metrics (2021-presente)
A Purple Metrics foi fundada em maio de 2021 por Guta e seu irmão Eduardo Tolmasquim, nascendo da necessidade identificada durante a operação da BrandGym. A startup desenvolve um modelo unificado de atribuição de marketing com foco em branding, utilizando inteligência artificial para medir e atribuir valor às ações de marca.
Expansão e Consolidação
Captação de Recursos
Em setembro de 2023, a Purple Metrics captou US$ 1,2 milhão em rodada pré-seed liderada pela Astella Investimentos, com participação dos fundos 040 Ventures e Raio Capital. O aporte foi destinado ao desenvolvimento de produto e expansão da equipe.
Base de Clientes
A startup já possui uma base de clientes consolidada que inclui empresas reconhecidas do ecossistema tech brasileiro, como:
- Conta Azul
- Daki
- Nuvemshop
- RD Station
Proposta de Valor
A Purple Metrics revoluciona o marketing ao conectar sinais orgânicos, mídia e percepção de marca com dados de performance e receita, oferecendo uma solução de alto impacto para empresas que buscam escalar com inteligência e previsibilidade.
Impacto no Ecossistema
A Purple Metrics está contribuindo para tornar o marketing mais científico e mensurável, democratizando o acesso a métricas de branding antes restritas a grandes corporações. O trabalho de Guta contribui para a profissionalização do branding no ecossistema de inovação e tecnologia brasileiro.
Desafios e Superações
A transição de uma operação de serviços (BrandGym) para um negócio escalável de tecnologia (Purple Metrics) representou um desafio significativo, envolvendo o desenvolvimento de uma solução tecnológica inovadora em um mercado ainda pouco explorado.
O desenvolvimento de tecnologia de machine learning para atribuição de marca, especialmente por uma startup brasileira, representa uma superação de barreiras técnicas e de mercado consideráveis.
Lições para Empreendedores
Com base na trajetória de Guta Tolmasquim, algumas lições emergem para novos empreendedores:
- Conheça profundamente seu cliente e seus dados
- Identifique lacunas reais no mercado através da experiência prática
- Não tenha medo de pivotar quando identificar uma oportunidade maior
- Construa com dados e valide com usuários reais
- Invista em tecnologia proprietária para criar vantagens competitivas sustentáveis
O Futuro da Purple Metrics
Com o crescimento da demanda por métricas de branding mais precisas, a Purple Metrics está posicionada para expandir sua atuação no mercado brasileiro e potencialmente internacional, aprimorando continuamente seus algoritmos e modelos de atribuição de marca.
Fontes e Referências
- Startups.com.br – Entrevista “5 Minutos com Guta Tolmasquim” (19 de janeiro de 2024)
- The Org – Dados corporativos confirmando posição como Founder e CEO da Purple Metrics
- Adamant/ADMNT – Artigo detalhado sobre a rodada de US$ 1,2 milhão da Purple Metrics
- Purple Metrics – Site oficial da empresa com informações sobre participações em podcasts
- Favikon – Análise do perfil profissional e presença em redes sociais
- Livro Scientific Advertising – Claude Hopkins
✦ Frases de Guta Tolmasquim
“Para mim, só há uma competência necessária para suceder como profissional, e, principalmente, como líder: a paixão. Não é necessário saber programar ou falar três idiomas para ter sucesso, o importante é amar aquilo que você faz.”
Fonte: Exame – Lições de liderança com Guta Tolmasquim (30 de agosto de 2024)
“O bom profissional de branding hoje tem a missão de falar a linguagem do negócio, e isso é uma missão tanto dos profissionais como dos líderes.”
Fonte: Exame – Entrevista sobre branding (9 de outubro de 2024)
“Consistência de marca é tudo e traz resultado no longo prazo. Marca traz retorno de curto prazo também!”
Conclusão
A história de Guta Tolmasquim é um retrato fiel do empreendedorismo contemporâneo: técnico, humano, escalável e orientado por dados. Sua trajetória mostra que é possível transformar um problema complexo — como a mensuração de marca — em uma oportunidade global, com soluções tecnológicas nascidas no Brasil e validadas pelo mercado.
Que sua jornada inspire outros empreendedores a unir paixão, tecnologia e impacto real.
Nota: Algumas informações específicas podem estar sujeitas à atualizações conforme novos desenvolvimentos da empresa
Olá, eu sou o Antônio e aqui no blog Comunicação Positiva, escrevo sobre comunicação positiva para melhorar a comunicação, visando fortalecer relações familiares e criar ambientes de trabalho positivos.
